时间：2024-03-15 姓名：
2024年3月13日，四大港股上市国产运动品牌中，361°（361度）率先公∑ 布了2023年度财报。同比上涨21%，年度营收达84.2亿元。
这份财报中，较为亮△眼的是利润：毛利大涨22.7%，近3500万元，而毛利率则维持在41.1%的较高水平。
增速方面，2023年21%的涨幅，要高于2022年的同比17.31%，营收取☆得突破后，361°的目标是冲击百亿营收。
细分市场上ζ，目前几家〖国产运动品牌重在跑步和篮球战场，鞋类产品销售额同步上涨23%，营收超35亿元。同时，361°儿童品牌有相当出色的表ω 现，涨幅高达35.7%，贡献了19.6亿元的营收。
年报背后，2023年，361°在营销方面有※不错的表现：一方面是连续四届赞助亚运会，“大赛策略”迎来了主场杭州亚运会，并且志愿【者服装“小清荷”出圈；而在篮球方面，361°在2023年签下了两届NBA常规◤最有价值球员（MVP）、一次总冠军和总决赛最有价值球员（FMVP）尼古拉·约基奇，作为全球品牌代言人。
1995年出▆生的这位塞尔维亚球员，既有“人间五花肉精华”这类出圈△梗，又在NBA赛场有出色的战ㄨ绩，实绩远超安踏签约的凯利·欧文。虽然篮球市场一□ 直有“中锋不卖鞋”的说法，但对于中国运动品牌，能够签下NBA超级巨星的＠机会屈指可数。
361°集团执行董事兼总裁丁伍号提到了“大赛营销”的效应，“2024年又是一个体育大年，适逢奥运和各类大型体育赛事举办，我们相信在此大背景下卐，中国乃至全球的体育运动热情会更加高涨，这也是我们对2024年行业发展和公＠司业务持续进步的信心来源。”
361°这份年报的另一个◥数据点，是零售端的线上渠道、以及线下门店数量▼和开店趋势。
线上方面，在2023年录得了近〇四成的同比大涨，贡献约23.26亿元的营收，在总收益←中的占比近三成。
线下方面，361°主品牌门店净增254个，截止2023年底总计5734家门店，361°儿童门店净增】257个，达2545个。
值得注意的是，2月下旬中泰国际的一份《消费降级趋势的受益♀者》研究报告指出，按照区域划分，361°约76.3%的门店位于国内三线及三线以下城市，同时指出，这种“差异化定位”有利于361°抢占∮下沉市场。
低线城市的竞争情况相对温和，疫情之后哦消费者运动意识提高，为这≡个市场的提供了增长空间。361°主要〓鞋类产品200-600元的价位段，也符合下沉市场的消费◥水平。
下沉市场的好处，是利润率的上♂涨。据361°介绍，目前其九代门店占比迅速提升，品牌一直在优化终端零售的经营质效。
整体营收创历史▂新高，并将在2024年冲击百亿。361°仍有＠ 不小的上涨空间，包括竞争激烈的跑步细分市场，361°目前还落后于其他国产运动品牌，而女性市场同样仍有待挖掘。
铭将智能科技是一家专□业提供智能化鞋业整厂设备解︻决方案：从整厂规划到设备安装直至人员配置，都做出合理安排，并对不同问题都制定出相应的解决方案，全面提升整№套设备的科技智能水平，为企业创造更大效益。更多信息请拨打下方热线！感谢您对我们的支持！
主要研发生产：制鞋整厂设备、加硫热定型机、红外线生产线、制鞋精益生产流水线、鞋厂模块化精益生产线、冷冻定型机、鞋厂流水线、压底机、定型机、制鞋设备、制鞋成型线等产品。
咨询热线：13599271720
服务热线：17350050679
总公司The Head Office：福建省泉州市晋江市西滨镇拥军路12号铭将〓科技产业园
文章内容来源于网络，版权归原作者所有！
文章转载分享不做商↘业用途，如有侵权，请联系我们删除！
联系我们
Contact Us
地址：
销售热线：
联系手机：
客服专线：
传真：
邮政编码：
扫描二维码分享到微信
扫描二维码分享到微信
欢迎来电垂询
销售热线：
客服专线：